Brand Equity Dalam Menghadapi Turbulensi Lingkungan

Abstrak

Brand merupakan unsur penting dalam kesuksesan sebuah bisnis. Semakin dikenal dan dikonsumi oleh khalayak, semakin tinggi kemungkinan ia menghasilkan profit yang tinggi. Keberhasilan suatu usaha sering kali ditentukan oleh kekuatan brand tersebut. Namun, meskipun perusahaan sudah melakukan serangkaian usaha terencana untuk membuat brandnya kuat, terkadang terjadi turbulensi lingkungan yang tidak diduga dan di luar dari kontrol perusahaan. Turbulensi ini dapat menimbulkan dampak negatif dan berpotensi mengancam kelancaran bisnis perusahaan dan tidak menutup kemungkinan dapat mempengaruhi posisi brand di pasar dan di  masyarakat. Berdasarkan studi sebelumnya, brand equity disugestikan dapat menahan turbulensi lingkungan agar tidak berdampak pada brand. Penulisan ini menggunakan metode studi literatur dari berbagai sumber yakni buku, artikel ilmiah dan sumber dalam jaringan. Tujuan dari tulisan ini ialah untuk menganalisis bagaimana brand equity dapat mempertahankan brand dari turbulensi lingkungan.

Kata Kunci: Branding, ekuitas merek, turbulensi lingkungan