PENGEMBANGAN BUDAYA LOKAL SEBAGAI POTENSI DAERAH MELALUI PROMOSI PARIWISATA DI BUTON TENGAH

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui promosi Pariwisata dalam pengembangan budaya lokal sebagai potensi daerah di kabupaten Buton Tengah. dengan menggunakan metode analisis deskriptif kualitatif. Data primer dikumpulkan menggunakan teknik wawancara terhadap beberapa informan yaitu Kepala Dinas Pariwisata, Kepala Bidang Promosi dan Pemasaran, Kepala Bidang Destinasi Pariwisata, serta beberapa wisatawan lokal yang bekunjung ke Buton Tengah. Sementara data sekunder didapatkan melalui kajian pustaka yaitu buku-buku, jurnal-jurnal serta situs internet yang memiliki relevansi terhadap objek penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Dinas Pariwisata Kabupaten Buton Tengah menerapkan bauran promosi dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisata, yaitu Iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan pribadi dan pemasaran langsung. Adapun faktor pendukung aktivitas promosi adalah tingginya potensi wisata di Buton Tengah. Sementara faktor penghambatnya adalah Sumber Daya Manusia yang kurang memadai seperti tenaga kerja kepegawaian, Buton Tengah yang belum terlalu dikenal oleh masyarakat di luar daerah Buton, serta sarana dan prasarana yang kurang memadai.